Instagram-Reels mi? yoksa Tik Tok mu?
Otel Pazarlama Stratejinizi belirlerken popüler platformlar hakkında bilmeniz gereken her şey ;
Sosyal medya uygulaması Tik Tok, geçtiğimiz aylarda dünyanın en çok ziyaret edilen web sitesi olarak Google’ı geride bıraktı. Bu etkileyici başarı aynı zamanda Tik Tok’u otel pazarlamacıları için en iyi kanal haline getiriyor. Görünen o ki, bu platformun erişimini ve etkisini görmezden gelmek artık mümkün değil.TikTok‘un kısa format videolarının artan popülaritesi, rakiplere ve taklitçilere yol açtı. Elbette bunların arasında en bilineni Instagram‘ın TikTok’a cevabı olan Reels. Her iki platform da bir otelin sosyal stratejisine eğlence katmanın tasasız bir yolunu sunan kısa videolar içeriyor.
Hem TikTok hem de Reels sosyal medya kullanıcıları arasında büyük ilgi görürken, NY&Co. Global Hospitality Co. otel yönetim , pazarlama ve marka danışmanlığı olarak otel pazarlama stratejinizde bu popüler platformların her ikisinden de tam olarak yararlanabilmeniz amacıyla sizler için bir kıyaslama oluşturduk.
FORMAT veya BİÇİM
Hem TikTok hem de Reels, kısa formatlı video içeriğine sahip platformlardır ve sundukları format herhangi bir otel deneyiminin belirli yönlerine etkili ve hızlı bir şekilde bakmayı sağlar.
TikTok
Tik Tok kısaca enerjik eğlendirmek ve şaşırtmak için yapılan videolar bir tema etrafında içerik oluşturmaya teşvik eden dans rutinlerine ve diğer farklılıklara odaklanan bir formata sahiptir.Tik Tok İlk olarak düzenleme stiline sahip kısa videolarla (15 veya 60 saniye) oluşan ‘imza’ formatı ile öne çıkmıştır.
Reels
Tiktok ile hemen hemen aynı formata sahip Reels içerik oluşturucu tarafından eklenen grafikler ve ses ile kısa biçimli (60 saniyeye kadar ) videolardır. Reels doğrudan Instagram’ın ana yapısına entegre edilmiştir, bu nedenle kullanıcılar herhangi bir Reels içeriği aramak zorunda kalmadan direkt olarak içeriğe ‘maruz’ kalırlar. Ayrıca, instagram’ın özet akışlarında otomatik olarak oynatıldığından, Reels videoları genellikle daha fazla etkileşim kazanırlar.
KİTLE İLETİŞİMİ
Pazarlamanın en önemli kurallarından biri sınırlı bütçenizi nereye yatıracağınıza karar verirken, hedef kitlenize doğrudan ve en rahat şartlarda ulaşabilen kanalları bulmaktır. Hem Reels hem de TikTok’lar geniş bir demografi yelpazesine ulaşsa da, her bir platformu kimin kullandığı ve bu platformla etkileşim kurduğu konusunda birkaç önemli fark vardır.
TikTok
Platform, kullanıcıların %50’sinde öncelikle 34 yaşın altındakilere hitap ediyor. Daha da ayrıntılı olarak bakıldığında, izleyici kitlesi 16 ila 24 yaş arasında %41 ve 10 ila 19 yaş arasında %32,5’tir.Öncelikle daha genç olması nedeniyle, izleyiciler, hashtag’e göre ilk iki kategori olan ünlü ve etkileyici kültürle daha fazla meşgul. Bu tür içerikler, kullanıcıların viral ve kişisel tercihlerine göre hangi videoları göreceğine karar veren TikTok’un öneri algoritması tarafından önceliklendirilir. Bu nedenle oteller, bu içerik tercihlerinin içerik oluşturma ve izleyici katılımını şekillendirmesine izin vermelidir.
Reels
Instagram’ın kullanıcılarına küresel erişimi ve entegrasyonu göz önüne alındığında, Reels, Instagram’ın demografisi kadar geniş çapta erişim sağlamaktadır. Reels, çoğunlukla Instagram nedeniyle TikTok’tan çok daha marka odaklı bir platformdur. Reels kullanıcı grubu 25-34 yaşları arasında olduğu bilinmektedir. Markaların sosyal mecralarda bulunma nedenlerinin başında topluluk oluşturma yer aldığı düşünülürse Tik Tok’un influencer ve celebrity ile olan işbirliklerine kıyasla Reels’e daha fazla bağlı olduklarını da açıklamaktadır.
YARATICI ALANLAR
Bu platformların her birinin, işletmelerin dönüşümleri artıracak reklam oluşturmaları için kendi araçları vardır. Bunlar, yalnızca her platformun biçimini değil, aynı zamanda genel tarzlarını ve izleyici katılımı araçlarını da yansıtır.
TikTok
TikTok daha genç bir kitleye yönelik olduğundan, etkileşim ve özgünlüğe daha çok odaklanır. Kullanılan araçlar daha doğal ve eğlencelidir , bir mesaj verme endişesi taşımaz, dolayısı ile kurumsal içerikler için pek uygun olmayabilir.Gerçi videoları geliştirmek için çok çeşitli efektler, filtreler ve müzikler vardır – ancak bunlar genellikle komedi efekti için uygundur- öyle ki bu filtreler, TikTok havasının büyük bir parçası olan komik hatta aptalca olabilir. Tik Tok ‘ta alt yazılar sadece 100 kelime ile sınırlıdır. Bu nedenle mesaj az, öz ve net olmalıdır. Hashtag’ler, içeriği ideal hedef kitleniz için algoritma içinde konumlandırmak için sınırlı alana stratejik olarak yerleştirilmelidir. Diğer bir önemli unsur ise, Reels ‘e kıyasla TikTok’ta asıl olan müziktir.
Reels
Instagram ‘da İşletme hesaplarında daha gelişmiş yaratıcı araçlar bulunur ve bu da daha profesyonel videolar sağlar .Reels,Instagram’ın Stories’i ile aynı yaratıcı arayüzü kullanır; bu içeriğinize bumerang yapabileceğiniz, ileri -geri sarabileceğiniz, yakınlaştırabileceğiniz ve çıkartmalar/GIF’ler ekleyebileceğiniz anlamına gelir.Reels’te 2.000 karaktere kadar yazılabilme olanağı sunar,bu da kullanıcıya dikkat çeken ve harekete geçirici mesajlar sağlamak için daha fazla alan sağlar. Daha uzun alt yazılar Instagram’da da daha iyi performans gösterir, bu nedenle Reels kullanıcısı video oluştururken farklı biçimleri denemekten çekinmez.
ÜCRETLİ ORTAKLIKLAR
Reels ve TikTok’un güçlü bir organik erişimi olmasına rağmen, günümüzde organik erişim geçmiş döneme kıyasla hayli zor olduğundan dijital ve sosyal mecra pazarlamasında ücretli ortaklıklar çok önemlidir. Bu nedenle, ücretli kampanyalar, pazarlama erişiminizi artırmanın anahtarıdır.
TikTok
Algoritma, yalnızca viralliğe ve etkileşime öncelik veren kişiselleştirilmiş video içerikleri sunarak yönlendirilir. Erişimi artırmak için TikTok, ücretli kampanyalar için yakın zamanda genişletilmiş bir reklam yöneticisine sahiptir. Bu araçlar, TikTok videolarınızı hedef kitlenizin etki alanına ve timeline’ına direk olarak ulaşır.
TikTok pazarlama çalışmalarının ‘etkileyici olması konusunda biraz daha başarılıdır.TikTok kullanıcıları, Reels’e kıyasla ünlüler (celebrity) ve influencer’larla daha fazla etkileşim kurduğundan, algoritma bu içeriğe markalara göre öncelik verir. Bu nedenle, akıllıca seçildiğinde, doğru popüler TikToker’larla ortaklık yapmak, ücretli kampanyalarınızın hedef kitlenize ulaşmanızda size daha fazla yardımcı olur.
Reels
Markalar genellikle Reels ile daha fazla organik etkileşim görüyor. Bu toplulukları oluşturmak için zaten büyük yatırımlar yaptıklarından, daha fazla yerleşik erişim var.Bununla birlikte, organik erişim bir zamanlar olduğu gibi değil. İçeriğinizin hem takipçiler hem de yeni potansiyel misafirler tarafından görülmesini sağlamak söz konusu olduğunda ücretli kampanyalar olmazsa olmazlardandır.Reels, çoğu otel pazarlamacısının zaten kullandığı tanıdık araç olan Facebook’un Ad Manager’ı kullanılarak güçlendirilebilir. Dolayısıyla, bu anlamda Reels, mevcut kampanyalara kolayca yerleştikleri için ücretli amplifikasyon için TikToks’tan daha kolaydır.
SONUÇ
Tüm bunların sonucu olarak bir otel markası pazarlama yaparken Reels, TikTok veya her ikisini birden mi kullanmalı? Aslında bu ‘hedef kitleniz’ tarafından şekillendirilmeli ve kapsamlı sosyal medya stratejiniz tarafından yönlendirilmelidir.
Kısa videolar, otel deneyiminin her anının ( güler yüzlü ekipten, kaliteli hizmete, restoran menüsünden, spa’ya) sergilenmesi için gerçekten mükemmel araçlardır. Kısa videolar bu özellikleriyle işletmelere etkili ve benzersiz bir marka olma fırsatı yaratır. Zaman içinde tutarlı bir şekilde kullanıldığında, en iyi misafirlerinizle daha derin ve daha kaliteli bir etkileşim ile işletmenizi rakiplerinizden ayrıştırabilirsiniz.
Böylesine özelliklere sahip bir aracı kullanmak için tereddüt etmeyin pazarlama çalışmalarının en eğlenceli tarafını kaçırmayın!
Bir cevap yazın